Imagina esto: el banco digital más grande de Latinoamérica, ese que muchos conocemos como Nubank o simplemente Nu (con su tarjeta morada y su app súper fácil de usar), acaba de firmar un acuerdo importante con uno de los equipos más legendarios del automovilismo mundial.
El 21 de enero de 2026, Nu y el equipo Mercedes-AMG PETRONAS de Fórmula 1 anunciaron una alianza global que durará varios años.
¿Qué significa este acuerdo en palabras simples?
A partir de la temporada 2026 de la Fórmula 1, Nu se convierte en Socio Oficial del Equipo (Official Team Partner). No es que Nubank sea el dueño ni el patrocinador principal de toda la F1, sino que se une específicamente a Mercedes, uno de los equipos más exitosos de la historia: han ganado 8 campeonatos de constructores y 9 de pilotos en los últimos años.
En la práctica, vas a ver el logo de Nu (ese morado característico) apareciendo en varios lados:
• En el auto de carreras.
• En la ropa de los mecánicos y los pilotos.
• En los cascos, en las pantallas de televisión durante las carreras y en las redes sociales del equipo.
Además, habrá cosas divertidas para los fans: videos y campañas especiales con los pilotos actuales George Russell y el joven Kimi Antonelli, y también con el jefe del equipo, Toto Wolff. La idea es acercar la emoción de las carreras a la gente a través de experiencias digitales exclusivas, como concursos, contenido detrás de cámaras o quizás hasta eventos especiales.
¿Cuánto costó este patrocinio?
Las compañías no revelaron el monto exacto del acuerdo (es algo común en este tipo de partnerships para mantenerlo confidencial). No aparece en el comunicado oficial ni en las noticias principales del día de hoy.
Para darte una idea de contexto:
• Los sponsors más grandes de Mercedes, como el title sponsor Petronas, pagan alrededor de 75 millones de dólares al año.
• Otros acuerdos top en F1 (como Oracle con Red Bull) pueden llegar a 100 millones de dólares anuales o más.
• Un partnership como el de Nu (nivel “Official Team Partner”, similar a UBS u otros) suele estar en un rango menor, probablemente decenas de millones de dólares por año, pero nada confirmado oficialmente para este caso.
Lo importante es el valor estratégico: Nu gana visibilidad masiva con los más de 827 millones de fans globales de la F1 (muchos en Brasil, México, Colombia y EE.UU.), y Mercedes suma una marca innovadora y digital que encaja perfecto con su imagen de vanguardia.
¿Por qué es tan difícil patrocinar en la Fórmula 1?
La Fórmula 1 es uno de los deportes más caros y exclusivos del mundo, y meterse como sponsor no es fácil para la mayoría de las empresas. Aquí van las razones principales en palabras simples:
• Los precios son altísimos y siguen subiendo: Un buen sponsorship puede costar decenas o cientos de millones de dólares al año. Solo los equipos top generan miles de millones en sponsors en total, y los mejores espacios (como el logo grande en el auto) se agotan rápido y caro. Muchas marcas ni siquiera pueden entrar al juego porque no llegan a esas cifras.
• El espacio está saturado: Los autos, trajes y cascos ya están llenos de logos. Con el boom de la F1 (gracias a series como Drive to Survive), hay mucha competencia, y si entras con menos dinero, tu marca apenas se nota entre tantos otros.
• No basta con pagar: Los acuerdos suelen durar años (3 a 10), y exigen mucho más: crear contenido, eventos VIP, campañas digitales… Si no lo activas bien, no recuperas la inversión.
• Los equipos prefieren a los gigantes: Tienen relaciones largas con marcas premium (tecnología, lujo, energía). Un sponsor nuevo o mediano tiene que competir duro, y a veces solo los equipos más pequeños tienen espacio (pero con menos visibilidad).
Por eso un deal como el de Nu con Mercedes es tan noticia: no cualquiera puede negociar y pagar un partnership de este nivel. Es un club exclusivo, pero para quienes entran, vale la pena por la enorme exposición global.
¿Por qué hace esto Nubank?
Porque la Fórmula 1 es enorme y tiene fans apasionados en los países donde Nu ya opera y crece rápido: Brasil (donde nació Nubank), México, Colombia, Estados Unidos y más. Es una forma perfecta de que más personas conozcan la marca, se sientan conectadas con ella y quizás abran una cuenta o usen sus servicios.
Cristina Junqueira, una de las fundadoras de Nu, lo explicó muy claro: esta alianza les permite llegar a cientos de millones de fans en la región y ayudar a que Nu se vuelva una marca más grande y conocida a nivel global. Es como decir: “Somos innovadores, rápidos y modernos, igual que la F1 y Mercedes”.
¿Qué significa esto para los fans en Colombia?
La F1 tiene muchos seguidores apasionados aquí, y ahora una marca que ya usamos a diario (o que conocemos) va a estar muy visible en las carreras. Quién sabe, quizás veamos activaciones locales, promociones en la app o contenido especial que nos haga sentir más cerca de las pistas.
En resumen: no es solo un logo pegado en un carro. Es una jugada estratégica para que Nubank siga creciendo, conecte con gente joven y digital como nosotros, y aproveche la emoción de la Fórmula 1 para llegar más lejos. ¡La temporada 2026 se ve más morada que nunca!