La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) abrió una investigación formal contra Caracol Televisión y RCN Televisión por presuntas prácticas restrictivas de la competencia en la comercialización de la pauta publicitaria en la televisión abierta. La autoridad busca establecer si, aprovechando su posición dominante en el mercado y su alta concentración de audiencia, ambos canales habrían coordinado condiciones comerciales y esquemas de venta que limitaron la libre competencia.
Presión comercial indirecta en la pauta publicitaria
Según la hipótesis de la SIC, no se trataría de una prohibición directa para que los anunciantes pautaran en otros medios, sino de una presión comercial indirecta. Los anunciantes que no aceptaban ciertas condiciones o reducían su inversión podrían perder descuentos, paquetes preferenciales o acceso a franjas estratégicas, lo que en la práctica hacía poco viable optar por canales regionales, independientes u otros medios con menor alcance.
Impacto en el mercado y etapa del proceso
Estas conductas habrían concentrado gran parte de la inversión publicitaria en Caracol y RCN, afectando la competencia y reduciendo las oportunidades para otros actores del mercado. El caso se encuentra en etapa de pliego de cargos, lo que significa que aún no hay una decisión definitiva y que los canales investigados tienen derecho a presentar descargos y pruebas antes de que la SIC determine si existió o no una infracción a la libre competencia.